【副会长资讯】绝味品牌焕新升级，签约范丞丞为全球品牌代言人

 　7 月 23 日，绝味鸭脖在长沙隆重举办了一场品牌战略升级发布会，正式宣布其品牌焕新升级，开启品牌与消费者的双向奔赴。

　　绝味鸭脖自 2005 年在湖南长沙创立以来，凭借其独特口味和亲民的价格迅速在市场上占据一席之地。品牌以高品质产品丰富的口感获得消费者的认可和喜爱，以长沙市场为起点，很快在全国范围内扩展门店数量，并在 2019 年迈入“万店时代” ，逐渐成为卤味行业龙头。这次发布会的召开不仅标志着绝味鸭脖在品牌战略上的重大变革，也展现了其对市场趋势和消费者需求的深入理解和高度重视。

　　在发布会现场，弗若斯特沙利文咨询公司和专业调研机构青年志的代表分享了对辣味食品消费趋势及喜辣人群的深度调研结果。

　　沙利文代表介绍，超过六成的消费者表示喜爱辣味食品。数据显示:全球食辣人口达30 亿， 其中超过六成的人喜欢吃辣。在中国消费者中，45岁以下群体里，超过60%的人喜爱吃辣， 90后更敢吃辣， 占比达49%。在喜辣群体中，女性占比57% ，男生占比43% 。 由此可见辣 味已成为当代年轻人饮食的潮流。“无辣不欢”这一话题在抖音平台话题数据，累计播放量达477亿次+。

范丞丞成为绝味首位全球品牌代言人

专业调研机构青年志代表现场分享的吃辣人群画像显示，辣不仅仅是味蕾的刺激，更是年轻人压力的释放的情绪价值需要，成为年轻人城市生活的主流趋势。小红书平台数据，辣 还具体极强的社交分享属性，可以给消费者很好的松弛快乐。美团平台数据，在聚会、下午 茶、晚餐和夜宵场景上，尤为得到年轻人欢迎。三方机构统计数据，2023年零食市场规模 15000亿元，其中重口味休闲零食近4500亿市场规模，绝味鸭脖的辣味产品在整体销售中也占据主导地位。

　　基于数据洞察和消费者调研，绝味集团首席数智增长官谌鹏飞代表绝味品牌官宣了新的品牌符号、品牌口号、品牌IP形象及首位全球品牌代言人。“敢辣，才绝味(Dare Spicy) ”成为绝味鸭脖的新 Slogan，这一口号不仅从过往的“鲜、 香、麻、辣 ”四个字中突出了以“辣 ”为首的卤味口感，更点燃了消费者敢于挑战自我、敢于尝试新鲜事物的冒险精神。绝味鸭脖的全新超级符号——火焰“绝”字，也再次升级，从一个字“绝 ”脍炙人口，到“绝 ”字标升级为带火焰品牌超级符号的发布，舞动的火焰让人直接联想到热辣的消费体验。此外绝味鸭脖还推出了全新的品牌 IP 形象——小火鸭， 并将在未来推出系列形象及周边产品，为消费者带来产品+情绪的愉悦消费体验。

 绝味全新品牌IP形象——小火鸭

  在本次发布会的高潮部分，绝味鸭脖正式宣布范丞丞成为其首位全球品牌代言人。这一消息 在发布会现场引起了极大的反响。绝味鸭脖与范丞丞的结缘源于今年5月的一档音乐综艺节目，其中的一句歌词“你的脖子才是我的绝味 ”让范丞丞与绝味鸭脖紧密联系在一起。这一事件不仅瞬间霸榜微博、抖音、小红书各大平台榜单热搜，网友们更是纷纷呼吁绝味品牌签 约范丞丞，而绝味品牌也迅速回应了这一呼声。据悉，这是绝味鸭脖品牌 19 年来首次签约明星代言人作为首位全球品牌代言人，也是其践行“以消费者为中心”经营方针的重要举措。

　 谌鹏飞表示，品牌升级不是一次性的活动，而是一个持续的过程。绝味鸭脖未来将继续坚持以消费者为中心，紧跟市场趋势和消费者需求，不断优化产品和服务，不断创新和提升品牌价值，为消费者带来更多惊喜和更好的体验。

湖南食联