中国中部（湖南）农业博览会创办于1999年，已成功举办24届。本届农博会以“办好新农博，奋进新征程”为主题，聚焦农产品品牌推广、渠道拓展、合作交流、国际贸易。本届展会共吸引了境外15个国家和国内22个省份参展参会，参展企业共3575家、产品达3万余种。

突出合作交流，扩大国际影响。今年是中国和马来西亚建交50周年暨“中马友好年”。本届展会，马来西亚作为主宾国，由马来西亚种植与原产业部副部长陈泓缣带队组团参展参会，展览展示了马来西亚别具魅力的特色农产品，例如被誉为“水果之王”的榴莲、果实硕大的菠萝蜜，还有用途多样的动植物油，高弹性、耐磨耐腐蚀的天然橡胶，以及丰富的棕榈产品，充分彰显了我国在农业领域开放合作的国家形象。

除此之外，为搭建国际农业交流的舞台，扎实开展相关农业贸易投资合作，本届展会在国际交流·网红产品馆设置国际展区、农产品进出口企业展区、进出口工艺品展区、网红产品展区以及花卉展区。其中，国际展区的国家主要集中在东盟、非洲等地，包括马来西亚、巴基斯坦、南非、尼日利亚、坦桑尼亚、肯尼亚、俄罗斯、巴西等。

为促进全球农产品贸易畅通，农博会组委会还在W4果蔬冷链馆组织了14家水果进口商，展示泰国、越南、智利、新西兰、美国、菲律宾、老挝、柬埔寨等8个国家的特色水果，持续扩大农博会的国际影响力。

“三新”争相登场，探索“农业+”新路径。作为全球首个农商融合超级新IP、长沙休闲旅游第一站的“红星里·农夫小镇”项目，首次亮相农博会现场。

据介绍，红星里·农夫小镇作为新消费平台，以中国式“农商融合”为发展新路径，积极探索农业产业融合发展的新方向，将农业与文化、旅游、研学、金融、媒体等产业紧密结合，是国内首创农商融合发展、全球领先农业主题的网红商业街区，为参展市民带来“农文旅”深度融合的农商体验，以及买全球、卖全球的爆款零食、地域特色产品以及网红食品的“惊艳体验”。

“我们每年新品的第一站都首选农博会，在这里既能做优品质，还能打响品牌。”第25次参加农博会的“舜华临武鸭”，是国家地理标志产品，参展产品涵盖“味道湖南”金牌食材榜和“一县一特”农产品优秀品牌。

“许大师”作为宇成食品旗下知名扣肉品牌，产品远销全国各地，深受广大消费者的喜爱和信赖。本届展会展览展示多款明星产品，例如“扣肉王”“鲜肥肠”“小酥肉”。此外，还特别推出了几款新品，如“发丝牛百叶”“鲜切老麻鸭”“翡翠莴笋”等，旨在为消费者带来全新的味觉体验。

突出活动实效，赋能产业发展。为加大农业品牌营销推介，推动品牌渠道升级，本届展会创新举办2024农批市场赋能县域特色产业发展大会、湖南省农业招商引资对接会，以及专场推介、产销对接、直播大赛、国际交流等20余场活动。

本届展会前，已举办陕西省靖边胡萝卜区域公用品牌发布会，展中将策划举办张家界莓茶、株洲茶叶联盟等新品发布会，以及中国扣肉大赛暨乡宴名菜争霸赛、湖南省特色优势农产品集中推介会、海南优质农产品推介会、望城区现代农业特色主导产业推介活动等系列品牌推广活动。

展会期间，组委会还将通过强化自媒体宣传，以推文、视频宣发的形式为展商的品牌推广赋能；通过构建数字化营销体系，强化展会媒体精准化推广，以大数据标签来精准化定位目标客户群体，以客服展前精准配对做到参展品牌精细化运营。