优化主线产品 酒鬼酒加码高端

继5月初发布调价后，酒鬼酒再度发布调价信息。5月21日，北京商报记者获悉，酒鬼酒将于6月25日起，对52度500ml紫坛（柔和）战略价上调40元/瓶。值得关注的是，此次上调的价格为出厂价，零售价格暂未通知。

       对此，北京商报记者向接近品牌的人士确认了涨价一事。据酒鬼天猫官方旗舰店显示，紫坛酒鬼酒的当前售价为668元/瓶。

       值得关注的是，酒鬼酒于5月初发布52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）涨价信息，上调幅度为30元/瓶。月内两度调整，不难看出酒鬼酒加码高端化的决心。在业内人士看来，酒鬼酒上调产品价格，一方面是为了稳定经销商信心，另一方面，对于品牌而言，提价则意味着品牌张力提升。

       事实上，早在2020年经营计划中，酒鬼酒方面提出，公司将优化品牌规划，以“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品，进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔。并优化主线品牌，在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。

       酒鬼酒产品升级不断的背后，不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入。2019年，酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等，进一步梳理优化产品线，SKU 总数控制在85支以内。同时，酒鬼酒还同时，丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线，向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等。

       业内人士认为，从目前市场环境来看，维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整，将着力点放在产品调整上，属于务实之举。