华文食品冲击IPO，休闲零食新风口加码主业

等候多时的华文食品即将迎来IPO的决定性时刻。证监会公告显示，华文食品A股首发申请将于6月4日上会。

华文食品是一家专注于传统风味休闲食品研发、制造与销售的现代化食品企业，主要产品包括风味鱼制品、风味豆制品、风味肉制品等传统风味休闲食品，在“风味小鱼”和“风味豆干”两个细分品类占据行业领先地位，旗下“劲仔”为行业知名品牌。

根据招股说明书，华文食品拟于深交所中小板上市，发行不超过1.2亿股且不低于4000万新股，拟募资总额1.6亿元。

行业利好，助推业绩高增长

商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》预测，2020年中国休闲食品市场规模将突破3万亿元，且在未来3至5年内保持10%以上的增长。

随着市场的快速扩张，华文食品的业绩呈现高速增长的趋势。

2016年至2019年上半年，华文食品分别实现营业收入3.97亿元、7.67亿元、8.05亿元和4.4亿元，分别实现净利润2586万元、7566万元、1.15亿元和6082万元。

其中，拳头产品劲仔风味小鱼目前年销售额约7亿元，稳居行业第一。同时，华文食品依托成熟的酱卤工艺，在风味豆制品和风味肉制品零食发力，跻身各自赛道前列。

早在2016年，华文食品就获得了联想控股旗下佳沃集团投资。

佳沃给出的投资理由是，看好休闲食品的增长潜力，尤其是华文食品所专注的海洋鱼类和豆制品等健康蛋白质产品品类，符合消费者对美味和健康的双重需求。

目前，佳沃农业在华文食品持股比例为19.8%，为公司第二大股东。

全渠道战略，线上线下齐发力

随着5G入场，线上购物将成为不可或缺的消费场景之一。

以经销模式为主、直营模式为辅的华文食品早已洞察，广泛布局流通渠道、商超渠道、电商渠道等主要市场领域。

目前，华文食品的营销网络基本覆盖全国各省、自治区和直辖市，合作经销商超过1000家。

同时，公司已经形成京东、天猫、拼多多、微信小程序等多位一体的电商渠道布局，并巧用新品战略拓展广阔市场。

除常规引流外，华文食品还加大线上渠道流量投入。通过直播带货提升线上客流量，并借助流量明星、达人，促进品牌年轻化。

电商平台数据显示，2018年至2019年，劲仔小鱼线上成交额飞速增长，稳居即食鱼零食第一名。

品牌年轻化，抢占未来市场制高点

华文食品自成立以来，一直在品牌建设和发展上重点发力。

2019年5月，劲仔小鱼宣布了新的明星代言人邓伦，以此吸引更多年轻消费群体。此前，湖南卫视主持人汪涵曾长期为该品牌代言，打下了广泛的群众基础。

经过多年的深耕运作，“劲仔”品牌已在全国许多区域的消费者心目中获得了较高的认可度，拥有众多忠实、稳定的消费者。

本次IPO，公司拟募集资金1.6亿元，其中，9923万元用于投资“风味小鱼生产线技术改造项目”，6147万元用于投资“品牌推广及营销中心建设项目”。

华文食品表示，未来公司将从产品品质出发，通过产品升级、提高产品附加值等方式，进一步提升产品的市场认可度、美誉度；同时，通过明星代言、媒体投放、终端推广等多种方式，更加直接、全面、准确地诠释公司的品牌文化。