品牌力，生命力！2020中国食业品牌力大排名

 2020年4月22日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand，发布2020年（第十届）中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告。

 

2020年C-BPI核心发现：

 

1.中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力。

2020年C-BPI第一品牌榜单阵营中，74.5%的行业冠军源自中国品牌。华为、波司登、云南白药等越来越多的中国品牌，正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力；连续5年及以上蝉联品类榜首，摘得“2020 C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”桂冠的品牌，总计有84个；其中连续10年一直保持在行业第一巅峰位置的品牌，总计有37个，其中54.1%为中国品牌。

2.品牌没有安全区，品牌领先地位并非不可撼动。但危机和机会总是均等的，无论身处何位，都存在替代和被替代的可能。

2020年C-BPI榜单中，15.3%的第一品牌未能蝉联品类冠军。反映到指标上，会发现变化来自于品牌关系的此消彼长，尤其是被逆袭的27个第一品牌，其品牌偏好与品牌联想得分多数表现出下降趋势；在品牌力追踪的过程中映射出同一现象。2019年C-BPI品牌力得分最高的8个第一品牌中，6个品牌的领先优势呈现下滑趋势，与第二品牌的差距正在缩小，品牌地位受到挑战。而品牌力下滑同样指向品牌关系指标的得分下降。

3.对于企业而言，嬗变中蕴含机遇。

只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力。碎片化、粉尘化的传播环境，推动品牌工作重心的转移。品牌建设将从媒体渠道抢占的“资源时代”，回归到品牌建设的本质中来；着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户心灵沟通和情感共鸣，重构品牌差异，重新激活、赋能品牌的价值和意义，才能与用户真正建立更紧密更稳定的品牌关系，焕活品牌生机，保持持久的生命力和竞争力。

 

榜单解读

食品领域

 

口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化 领域，外资品牌依旧占据绝对的领导地位。方便面市场品牌格局稳定，康师傅连续10年蝉联第一品牌榜首，并遥遥领先。

 

 

 

食用油、酱油食醋领域，行业第一品牌分别由金龙鱼、海天担纲。

 

 

 

一些行业也出现了新的变化。比如润喉糖领域，“潜力股”金嗓子，一路向上分别超越何氏、京都念慈菴，首次跻身行业第一。

 

婴幼儿领域，去年第一的多美滋贝跌出行业前三，榜首由美赞臣摘得。值得注意的是新星飞鹤快速上升跻身前三，伊利紧随其后。

 

饮品领域

 

100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域，品牌竞争格局稳定，汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续10年位居行业第一，表现强势。

 

 

 

 

 

 

 

在瓶装水市场，农夫山泉连续3年超越康师傅，荣获行业第一，品牌地位逐渐稳固。

 

在液态奶市场，伊利连续4年行业领先，蒙牛紧随其后。

 

 

在其他细分领域，脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一，品牌力稳健增长。

2020年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为3016200个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆盖220个细分行业，涉及被评价主流品牌10900余个。