自媒体时代 公正报道何必穿上炒作的“外衣”？

 近日来，“大头娃娃”这一关键词频繁出现在各大网站和自媒体平台的新闻热搜中，并伴随着“惊现”、“毒奶粉”、“卷土重来”等抓人眼球的标题。一些媒体使用十几年前阜阳事件中的旧照片，甚至将“三聚氰胺”也与大头娃娃强做关联，暴露出一些媒体专业水平不高，只能靠“蹭热点”博取关注。这些报道中的炒作行为给社会公众带来极大误导。

作为专业的、有职业道德的自媒体人，应该做到绝不夸大报道伤害无辜从业者，绝不隐瞒实情伤害广大消费者！此次发生在郴州的食品安全事件曝光了当地部分母婴产品链条的乱象，其中最受人同情的是身心受到伤害的幼小生命和家庭，最受人关注的是销售端和市场链的不规范。这一事件目前已经引起市场监管部门的高度重视，彻查和整改正在深入进行。在这个极端需要专业素养与理性态度的阶段，目标导向只能是尽快查明原因、追究责任、恢复市场、善待生命，任何在只知道事情发生，未探明事态发展及客观因果之时便以煽动情绪和获取流量为目的的自媒体宣传，甚至无脑抄袭与转载，都是唯利是图的流氓行径。

我们身处科技与信息的洪流当中，网络完全渗入了生活的角角落落，新媒体已经成为人们生活中不可缺失的部分，它突破了时空限制，为我们提供着丰富的信息资源和全新的信息传播服务平台，同时让每个屏幕前的个体不再是单纯的读者或者作者，而变成身兼数种角色的“信号站”，共同为社会提供具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的信息，并共同承担互联网的道德规范与媒体人的社会责任。这就要求自媒体平台上的新闻从业者们学习媒体行为规范，恪守信息传播原则，尊重客观新闻事实，严厉杜绝道德失范和以讹传讹等不良行为。互联网也有记忆，通过互联网了解世界的读者更有知晓客观真实和获取权威信息的权利。

新媒体道德失范的情况近些年在很多行业屡有出现，捕风捉影、情绪化引导等恶劣行为对新闻当事人和相关方造成巨大伤害甚至影响事件的正常处置。尤其令人心惊的是，互联网海洋中鱼龙混杂，一些鱼目混珠的自媒体在生存压力和经济诱惑的驱动下为了商业利益，以不实信息引发大量舆论，负面情绪的传播和滥用话语权甚至导致网络暴力，媒体形象出现滑坡，进而对读者的利益，乃至整个社会产生消极影响。更有甚者，如郴州食品安全事件中，多种新媒体争相利用新闻开端进行故事创作，并将读者思考引导至相关利益方，如奶粉销售、母婴课程、医院门诊等等，加之虚报阅读量，大量来路不明的不良信息在网络空间霸道横行，使得一些受众受到自媒体情绪煽动。

在新媒体平台上，信息可以自由评论与转发，道德却未必能自主培养与遵守。所以，治理、纠正、克服自媒体道德失范现象，需要完善法律制度、确保网络安全、改革媒体管理运行体制机制，更需要提升新媒体从业人员的素养。新闻的生命是真实，媒体的使命是传播真相。对于新媒体工作者而言，应当把职业道德规范践行在日常工作中，切忌为了博取受众眼球，夸大事实，无中生有，发布标题新闻和有偿新闻来获取利益；应当始终保持对事物客观、负责、公正的态度，用新角度、新思维深入调查，面对原则问题更要旗帜鲜明、立场坚定。此外，新媒体工作者需要不断提高自身的思想道德修养，为读者和行业传播专业准确的信息，为社会传递积极正确的价值观。

另外，本次郴州食品安全事件中，市场监督管理部门应当成为事件的重要发布者，借助主流媒体全面、真实、及时地将事件进展向社会公布，减少自媒体传播讹误，并积极通过科普方式引导广大消费者学会辨别安全食品，真正实现食品安全社会共治。

作者：张健