啤酒行业“满血复活” ，部分啤酒品牌销量连续两月增长

随着餐饮业的逐步恢复，啤酒行业率先实现了“满血复活”，特别是“地摊经济”的走红，部分啤酒经销商销售较去年同期翻倍。第一财经记者今日从多家国内啤酒企业获悉，4月和5月国内啤酒销售明显增长。

“目前啤酒卖的最好，白酒其次。”山东济南酒商盛民泰告诉第一财经记者，近期他代理的某国产品牌啤酒的销量和去年同期相比增长了差不多要翻了两番。

记者从全国多家大型连锁酒商处了解到，目前国内酒水生意正在开始恢复，情况好的酒商已恢复了8成，啤酒的生意都明显优于其他酒种，特别是在5月份，随着天气转热和疫情影响的淡去，啤酒消费的需求直线上升，在河南、山东等区域市场，都出现了明显的啤酒供销两热的局面。

今年2-3月份，由于新冠肺炎疫情的影响，导致餐饮、夜场和礼品市场需求锐减，国内啤酒市场遭遇速冻，各啤酒上市公司的一季度业绩都出现了不同程度的下滑。其中百威亚太2020年一季度中国市场下滑了45.4%；华润啤酒2020年前两个月的营业额和未记利息及税项前盈利较同期下降26%和42%；青岛啤酒一季度营收和净利润也同比下降了约20.9%和33.5%。此前多家酒企都曾预测，国内啤酒市场在5、6月份月份才有望恢复正常。

不过市场回暖的速度优于预期。记者从青岛啤酒公司了解到，目前青岛啤酒市场恢复情况良好，并推出了包括新装白啤等在内的多款新品，全国60多个工厂也已经满产运转；4月青岛啤酒销量维持双位数的增长，5月份增长良好。

华润啤酒（00291.HK）也向第一财经回应称，公司四五月份已经开始实现稳步增长，而且整体经营状况好于去年同期，管理层也看好5-8月啤酒旺季的市场表现，希望抓住时间迅速的追回损失。

珠江啤酒（002461.SZ）在近期接受投资者调研时也透露，公司 4 月份销量同比增长近 10%，5 月增长约 6%。

而啤酒消费的恢复，也推动啤酒股股价的连续上涨，4日啤酒板块整体上涨，截至当日收盘，青岛啤酒股价为67.3元人民币，上涨6.32%，较3月19日的前期低点36.4元上涨了近8成，该股价也创下青岛啤酒股价的历史新高；华润啤酒股价为45.6港元，也较3月份的前期低点上涨了约5成，逼近历史高点；而燕京啤酒（000729.SZ）和珠江啤酒则双双涨停，分别收于7.15元和9.7元人民币。

啤酒专家方刚认为，从数据上看，国内啤酒市场已经“满血复活”，这里面既有消费快速回升的因素，也与啤酒厂商旺季加大压货力度有关。

根据国家统计局公布的数据显示，2020年4月我国啤酒产量达到307.9万千升，同比增长5.4%。由于2-3月份市场消费暂停，啤酒厂商也放慢了铺货的速度，随着目前市场回暖，啤酒企业也闻风而动，在这一增幅中，就包括了啤酒企业趁势加速压货补仓的部分产量。

而今年5月份的天气也有利于啤酒的销售，统计显示，2020年5月全国30度以上的平均天数为9.6天，同比增长了3.1天。

值得注意的是，新生代消费者也成为推动本轮啤酒复苏的因素之一。

目前各地“稳就业、保民生、促消费”，“夜经济”与“地摊经济”不断走红。在盛民泰看来，目前济南当地的餐饮还不算完全恢复，但地摊经济的兴起，特别是烧烤等行业的快速复苏，拉动了啤酒消费。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，目前传统的商务宴请和礼品市场等其实还未完全恢复，主要是餐饮复苏和地摊经济对于啤酒消费形成有力拉动，而新生代消费者正是这部分消费的主力，而其多元化的需求又推动啤酒企业创新和高端化升级。此外，啤酒消费全天候的特点也愈发明显，也起到了助推增长的作用。